Сегодня продвижение в интернете уже давно не сводится к простому набору ключевых слов. Однако, если мы говорим о маркетплейсах, там всё ещё действуют принципы, которые когда-то работали в классическом SEO для сайтов лет 10–20 назад. Но давайте обо всём по порядку.
Когда только появилось SEO-продвижение сайтов, основная стратегия сводилась к тому, чтобы «набить» страницу ключевыми словами, как новогоднюю ёлку игрушками. Поисковые системы на заре своего развития реагировали на такие действия весьма благосклонно: чем больше ключевых фраз, тем выше позиции и тем более стабильный поток органического трафика получал сайт. Сработало бы это сейчас? Вряд ли. Современные алгоритмы поисковиков научились различать переоптимизацию и оценивать качество контента, поведение посетителей и массу других факторов, от структуры и скорости загрузки до релевантности текстов.
На маркетплейсах же (Ozon, Wildberries и подобные) всё работает по упрощённой модели, которая напоминает прошлые времена поисковых систем. Основной метод SEO здесь — это грамотное составление описания карточки товара. Если заполнить её «кластером» запросов, которые потенциальные покупатели вводят в поиске на самом маркетплейсе, и при этом сохранить текст максимально естественным, то карточка получает преимущество в выдаче. По сути, маркетплейсы пока не развили такие сложные алгоритмы анализа текстов, как поисковые системы, поэтому ключевые слова там действительно могут сыграть решающую роль.
Для продвижения сайта в поисковых системах (Яндекс, Google) необходимо выполнить ряд серьёзных задач: от внутренней оптимизации (заголовки, метатеги, структура URL) до внешней (ссылочный профиль, упоминания в соцсетях, поведение пользователей). И даже когда все работы по оптимизации выполнены, нельзя «положить сайт на полку» и ждать вечного трафика. Алгоритмы поисковиков меняются, конкуренты не дремлют, поэтому регулярная поддержка и анализ позиций — необходимая часть любого устойчивого SEO-продвижения.
На маркетплейсах, по сути, царит упрощённая версия того, что когда-то было с сайтами: «правильно» подобрать ключевую фразу, вставить её в название, в описание товара, указать особенности и преимущества — и покупатель может оказаться именно на вашей карточке. Конечно, со временем всё может усложниться, но пока это самая действенная тактика.
Таким образом, SEO для сайтов и SEO для маркетплейсов находятся на разных ступенях развития. Для сайта требуется комплексная работа — от аудита и копирайтинга до техподдержки и линкбилдинга. Для продвижения на маркетплейсе — глубоко проработанный текст и логичная структура карточки, оптимизированные под ключевые запросы пользователей. В итоге и там, и там цель одна: получить стабильный и качественный поток клиентов, но инструменты достижения этой цели всё же отличаются.