Red Bull Stratos: как бренд «окрылил» человека, прыгнувшего из космоса
В 2012 году Red Bull буквально переписал историю рекламы, профинансировав уникальный проект: прыжок человека из стратосферы. Пока одни компании пытались удивить зрителей новыми слоганами, Red Bull решил действовать масштабнее и отправил экстрим-спортсмена Феликса Баумгартнера покорять рекордную высоту.
39 километров над Землей
Старт миссии под названием Red Bull Stratos произошёл при помощи гигантского воздушного шара, который поднял Феликса на высоту почти 39 км. Точка отсчёта — граница стратосферы, где условия уже максимально приближены к космическим. Температура — экстремально низкая, давление — настолько маленькое, что любая ошибка в снаряжении могла стоить жизни. Но именно риск и неподдельное чувство «экстрима» стали главной приманкой для многомиллионной аудитории.
Сверхзвуковое падение
В момент прыжка зрители по всему миру с замиранием сердца наблюдали за бесстрашным спортсменом: скорость падения достигла невероятных 1357 км/ч, что позволило Баумгартнеру преодолеть звуковой барьер без помощи самолёта. Это был первый случай в истории, когда человек совершил подобное в свободном падении. Эксперимент получил колоссальное освещение в СМИ и социальных сетях, а онлайн-трансляции собрали свыше 50 млн зрителей.
Почему это называют «самой масштабной рекламной кампанией»?
Бренд Red Bull уже тогда славился экстремальными и нестандартными акциями, но прыжок из стратосферы вывел всё на новый уровень. Компания не просто сделала очередной громкий ролик — она подарила людям живой сюжет, ставший частью современного мифа о том, что невозможное возможно. В глазах аудитории Red Bull утвердил свой имидж новатора, продвигающего идею «Крылья для каждого» не пустыми словами, а реальными действиями.