Таргетированная реклама — сильный инструмент продвижения бизнеса, и платформа ВКонтакте (VK) предлагает большой пласт возможностей для взаимодействия с аудиторией. Однако без настроенного отслеживания целей вы можете потратить много рекламного бюджета просто впустую и даже не узнаете, какие действия совершают пользователи на вашем сайте после клика по объявлению. Именно для этого существует пиксель VK — код, позволяющий фиксировать нужные события и измерять эффективность ваших кампаний.
Зачем нужен пиксель VK на сайте?
Пиксель VK ( кусок кода который добавляется на ваш сайт чтобы передать информацию рекламному кабинету ) помогает собирать данные о том, что делают пользователи, пришедшие с таргетированной рекламы. Это может быть:
- Нажатие на кнопку «Купить» или «Заказать»
- Добавление товара в корзину
- Использование поиска на сайте
- Посещение нескольких страниц подряд
- И любые другие «цели», важные для вас
С помощью этих данных вы понимаете, какие объявления действительно приводят к целевым действиям и приносят доход, а какие лишь съедают бюджет напрасно. Благодаря чему можно принимать решения: отключить рекламные кампании вовсе или оптимизировать.
Способ 1: Добавление кода вручную
- Создайте пиксель в рекламном кабинете VK
Перейдите в настройки рекламы, откройте раздел «Пиксели» и сгенерируйте код для вашего сайта. - Разместите код на сайте
Обычно его добавляют в<head>или в подвал (footer), чтобы он подгружался на всех страницах. Если нужно, уточните у своего разработчика, где лучше разместить скрипт. - Настройте события
Вам нужно указать, какие действия пользователей следует считать «событиями». Например, нажатие на кнопку «Купить» можно превратить в событие «purchase_initiate». Таким образом пиксель узнает, что пользователь сделал именно то, что важно для вашего бизнеса.
Способ 2: Графический конструктор в новом кабинете VK Ads
Недавно ВКонтакте представил обновлённый рекламный кабинет с упрощённым инструментом для отслеживания целей:
- Указываете ссылку на ваш сайт
Конструктор самостоятельно «сканирует» страницу и помогает определять интерактивные элементы. - Выбираете нужное место взаимодействия
Это может быть кнопка, ссылка, форма или любой другой элемент, на который должен нажать пользователь. - Сохраняете настройки
Теперь VK автоматически подключает необходимый код отслеживания без сложной ручной интеграции.
Такой подход идеален, если у вас нет опыта работы с кодом или вы хотите максимально быстро настроить отслеживание без привлечения программистов.
Что даёт отслеживание событий?
- Анализ реальной конверсии
Вы видите, сколько людей не просто кликнули по объявлению, а выполнили целевое действие. - Оптимизация рекламных кампаний
Зная, какие объявления приносят больше покупок или заявок, вы сможете перераспределить бюджет на более эффективные форматы. - Создание ретаргетинга
Пиксель VK позволяет собирать аудитории тех, кто уже проявил интерес к вашему сайту (посетил определённые страницы, добавил товар в корзину, но не оплатил и т.д.). Затем вы можете «догонять» этих пользователей повторными объявлениями, повышая шансы на продажу.
Тёплая аудитория и «Залетные» посетители : в чём разница?
Тёплая аудитория — это люди, которые уже проявили активность на вашем сайте. Они близки к покупке или заказу, поэтому на них стоит ориентироваться при настройке ретаргетинга.
«Залетные» посетители (случайные) — те, кто зашёл, но моментально покинул сайт или не выполнил ни одного значимого действия. Аналитика помогает исключить их, не тратя больше бюджет на неэффективные показы.
Настройка пикселя VK — это ключевой шаг для каждого кто решил использовать таргетированную рекламу вконтакте как способ привлечения клиентов. Вы можете выбрать классический способ — вручную внедрить скрипт и задавать события, или воспользоваться новым графическим конструктором. В обоих случаях вы получите мощный инструмент аналитики: от отслеживания кликов по кнопкам до построения сегментов для ретаргетинга.
Каждая копейка на рекламу должна быть оправдана, знание своих метрик становится решающим фактором. Пиксель VK позволяет увидеть картину целиком: кто на вашем сайте просто «гуляет», а кто уже близком к тому чтобы купить.