Вы когда‑нибудь ловили себя на мысли: «Кажется, эта реклама знает обо мне слишком много…»? Иногда создаётся ощущение, что алгоритмы не просто читают наши мысли, а заглядывают в черновики этих мыслей. И да, сегодня можно настроить таргет так тонко, что объявление увидят всего несколько десятков людей в конкретном районе — те самые, кто прямо сейчас гуглит «плетёные корзинки для хомячков». Добавим сюда сигналы со смарт‑часов, геолокацию со смартфона и историю поисковых запросов — и получаем эффект «стеклянного домика», где про нас будто знают всё.
Что за гиперсегментация такая?
Гиперсегментация — это разбивка людей на группы на множестве корзинок (признаков): интересы, поведение, место, устройство, время суток, недавние события и т. д. По сути, алгоритм собирает «портрет» пользователя из цифрового следа:
- гео и точки посещений;
- запросы и поведение на сайтах;
- приложения и взаимодействия с ними;
- события из смарт‑устройств (условно: активность, сон, тренировки);
- соцсигналы: лайки, подписки, взаимодействия с контентом. Цель — показать максимально релевантное объявление в максимально подходящий момент.
И что? кому и зачем это надо?
Плюсы для бизнеса: выше конверсия, меньше пустых показов, экономия бюджета. Можно прогнать нишевые гипотезы и «поймать» человека на горячем спросе.
Плюсы для пользователя: меньше «мусорной» рекламы, больше полезных предложений «в тему». В идеале — вы действительно видите то, что готовы купить, но это только в идеале.
Ну это ведь круто! Круто ведь?
Когда нас «догоняет» ретаргет после одного просмотра карточки товара, это ощущается почти как сталкинг. А если в рекламный креатив попадают слишком личные сигналы (здоровье, семья ) — возникает серьезный такой дискомфорт.
Баланс интересов: как быть то с этой «умной» рекламой
Решение не в отказе от технологий, а в правилах этой «песочницы».
Что можем делать мы как пользователи::
Если очень кратко: ничего, смириться такой вот дивный новый мир.
Да конечно можно выполнить ряд настроек своей техники:
Проверить настройки персонализации рекламы и ограничить рекламный идентификатор, отключив персонализацию там, где не хотите, но глобально это мало конечно поможет разве что ради личного спокойствия что мол вот «Я сделал что мог»
Итого: польза или не польза?
Гиперсегментация — это инструмент. В умелых руках он делает рекламу точной, экономной и полезной. В неумелых — превращается в назойливый шёпот.